Bauran Pemasaran : Mengenal Konsep, Strategi dan Manfaatnya

Pengembangan bisnis identik dengan pemasaran. Pemasaran umumnya dilakukan untuk mempresentasikan produk yang dimiliki kepada khalayak yang lebih luas.Ada strategi yang harus diperhatikan dalam kegiatan pemasaran. Salah satu strategi pemasaran yang sering dilakukan adalah bauran pemasaran, atau bisa juga disebut dengan marketing mix.

Pengertian bauran pemasaran

Dalam Jurnal EMBA Volume 1 Nomor 3 oleh Christian A. D Selang, dijelaskan bahwa bauran pemasaran merupakan salah satu strategi pemasaran untuk menyampaikan informasi dalam skala besar, menyampaikan suatu produk barang dan jasa, memotivasi konsumen untuk memberi dan bahkan menciptakan preferensi pribadi untuk citra produk.

Variabel umum dalam strategi bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat. Keempat variabel tersebut memegang peranan penting, terutama dalam persaingan perdagangan yang semakin ketat dan perkembangan permintaan barang.

Strategi bauran pemasaran

1. Produk

Produk adalah sesuatu yang dijual oleh suatu bisnis atau perusahaan dalam bentuk barang atau jasa. Salah satu kunci keberhasilan pemasaran produk adalah barang atau jasa dapat memuaskan kebutuhan konsumen.
Suatu barang atau jasa juga dituntut untuk mendapatkan nilai lebih dari produk lainnya. Sehingga produk mereka dapat bersaing dengan kompetitor.

2. Harga

Definisi sederhana harga adalah sejumlah uang atau biaya yang harus dibayar konsumen untuk mendapatkan produk yang dijual. Harga adalah aspek pemasaran yang sama pentingnya. Pertimbangan dan perbandingan yang cermat harus dilakukan agar harga produk yang dimiliki sesuai dan dapat mendatangkan keuntungan yang maksimal.

3. Promosi

Hal terpenting dalam bauran pemasaran adalah promosi. Tujuan utama dari promosi adalah untuk menarik konsumen agar membeli produknya.

Dalam kegiatan promosi, perusahaan harus mampu mengubah persepsi konsumen menjadi positif terhadap produk yang mereka jual. Promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara. Baik itu offline maupun online dengan pemasaran digital (Digital Marketing).

4. Tempatnya

Pengertian tempat yang dimaksud adalah tempat dimana proses jual beli produk dilakukan. Ini sangat penting, terutama bagi perusahaan tradisional. Tempat yang mudah dikunjungi atau dijangkau konsumen akan memudahkan konversi penjualan.
Tempat tersebut juga berlaku untuk bisnis online, misalnya melalui media dimana produk akan dijual, penggunaan apa yang akan menjadi pengiriman produk, dan dengan transaksi apa yang dapat dilakukan.

Manfaat dan keuntungan

Bauran pemasaran biasanya dilakukan oleh suatu perusahaan untuk memperoleh keuntungan sebagai berikut.

• Membantu memahami produk atau jasa yang dapat ditawarkan kepada pelanggan.
• Membantu dalam perencanaan, pengembangan dan pelaksanaan pemasaran yang efektif.
• Membantu perusahaan memanfaatkan kekuatan mereka dan menghindari biaya yang tidak perlu.
• Ini membantu untuk menjadi proaktif dalam menangani risiko.
• Membantu mencari tahu kapan dan bagaimana mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan.