Fungsi atau Manfaat dari Riset Pemasaran

Riset Pemasaran– Persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat. Beberapa perusahaan tidak dipaksa untuk meninggalkan situasi sampai mereka harus tutup sebelum menghasilkan keuntungan.

Namun perlu diingat bahwa membangun bisnis tidak hanya bergantung pada peluang yang ada. Salah satu kunci utama yang harus dilakukan calon pembisnis sebelum membangun atau memperluas lini bisnis adalah melakukan riset pemasaran yang baik dan benar.

Menurut Taris Adani, Head of Business Market Research & Crowdsourcing Marketing Sampingan, platform solusi manajemen tenaga kerja yang komprehensif, pengembangan bisnis sangat dipengaruhi pasar, karena di sinilah produk atau layanan akan dikirimkan ke konsumen.

“Oleh karena itu, perlu adanya riset pasar sebelum berbisnis untuk memastikan produk atau jasa yang akan ditawarkan sesuai dengan kebutuhan pasar,” ujarnya.

Lantas, apa sebenarnya fungsi atau manfaat riset pemasaran yang harus dilakukan sebelum memulai bisnis? Taris Adani merangkumnya dalam lima poin utama.

1. Pelajari lebih lanjut tentang sifat target pasar Anda

Fungsi pertama dari riset pemasaran adalah untuk mengetahui lebih jauh tentang kepribadian konsumen yang mewakili pasar sasaran untuk produk tersebut.

Dengan mengenal kepribadian konsumen lebih baik, perusahaan akan mengetahui apa yang diinginkan pasar sehingga dapat menawarkan layanan dan produk yang tepat. Tidak hanya itu, mengetahui sifat konsumen dan target pasar juga membantu para pembisnis atau perusahaan untuk menemukan posisi yang tepat untuk menjalankan usahanya.

2.Mencari peluang baru

Melakukan riset pemasaran dapat meningkatkan peluang mendapatkan penjualan dan keuntungan yang lebih besar. Menurut Taris, peluang baru ini tidak hanya terbatas pada pasar lokal, tetapi juga kemungkinan mengembangkan pasar ke daerah lain dan sekitarnya.

3.Mengetahui permintaan dan kebutuhan pasar

Bagaimana pelaku atau perusahaan komersial dapat memastikan bahwa produknya benar-benar dapat diterima dan sesuai dengan persyaratan dan kebutuhan konsumen? Cara mengetahuinya adalah melalui riset pemasaran. Dengan melakukan riset pemasaran yang sesuai dengan target, pembisnis dapat mempelajari apa yang dibutuhkan konsumen dalam jumlah yang cukup besar. Hal ini akan menjadi peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan volume usaha dan keuntungan.

4.Menganalisis strategi pesaing

Tingginya persaingan dalam dunia bisnis saat ini membuat para pengusaha perlu mengetahui apa yang dilakukan pesaing dalam bisnisnya. Ini bisa menjadi syarat untuk bisa menentukan strategi atau posisi yang harus kita ambil dalam menjalankan bisnis.

Riset pemasaran dilakukan untuk mempelajari dan menganalisis strategi yang digunakan pesaing dalam menjual produk mereka. Dengan demikian, pembisnis dapat mengembangkan strategi yang lebih baik dari pesaingnya, sehingga potensi dan peluang memenangkan persaingan lebih besar.

5.Mengatasi rintangan dan resiko

Dalam bisnis, selalu ada hambatan dan risiko. Untuk itu, para pembisnis harus selalu memperhatikan dua hal ini sejak awal sebelum memulai usaha. Perusahaan atau perusahaan yang telah memikirkan matang-matang hambatan dan risiko yang mungkin Anda hadapi akan lebih mampu bertahan.

Berbagai jenis risiko dan hambatan yang mungkin timbul saat menjalankan bisnis dapat diidentifikasi dengan melakukan riset pemasaran. Misalnya masalah mendapatkan best seller, risiko kerusakan barang, dll. Berbekal data yang diperoleh dari riset pemasaran, tindakan proaktif bisa disiapkan.