Proses Riset Pasar: Kenali Fungsi, Tujuan, Langkah & Contohnya
Proses Riset Pasar: Kenali Fungsi, Tujuan, Langkah & Contohnya

Proses Riset Pasar: Kenali Fungsi, Tujuan, Langkah & Contohnya

Memahami proses riset pasar sangat penting bagi perusahaan yang mencapai titik di mana mereka terjebak atau tidak dapat maju lebih jauh dalam mencapai tujuan bisnis mereka.

Mengetahui proses riset pasar yang lengkap akan membantu Anda mencapai, dan bahkan melampaui, tujuan bisnis Anda. Berikut infonya!

Fungsi Riset Pasar

Proses pertama riset pasar adalah memahami fungsi riset pasar. Beberapa pekerjaan riset pasar adalah:

1. Buat keputusan bisnis yang kuat

Ketika bisnis Anda harus membuat keputusan penting, Anda memerlukan informasi tentang pasar, persaingan, dan industri secara keseluruhan. Melakukan riset pasar dapat menguntungkan organisasi karena keputusan didasarkan pada informasi terkini dan relevan.

2. Mengidentifikasi peluang bisnis baru

Riset pasar tidak hanya mempelajari tren dan perilaku konsumen. Mengidentifikasi peluang melalui informasi yang diberikan oleh riset pasar juga memungkinkan bisnis Anda menemukan sumber pendapatan baru.

3. Mengamankan pembiayaan dari investor

Ketika Anda memiliki ide baru untuk perusahaan atau produk baru, mengamankan pendanaan dari investor adalah salah satu hal terpenting.

BACA JUGA  Contoh Strategi Pemasaran yang Memiliki Performa Terbaik

Riset pasar membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang industri, persaingan saat ini, apakah ide Anda akan memecahkan masalah di pasar, dan semua hal penting yang ingin diketahui investor.

4. Hindari kegagalan bisnis

Riset pasar tidak hanya membantu Anda memasuki pasar baru atau memainkan peran penting dalam mengembangkan produk baru, tetapi juga mengurangi risiko kegagalan bisnis.

Terkadang penelitianlah yang membuat perusahaan memutuskan untuk tidak melakukan sesuatu, sesuatu yang dapat merugikan perusahaan, citra mereknya, dll.

Beberapa tujuan khusus dari riset pasar adalah:

1. Memahami kebutuhan konsumen modern.
2. Mengidentifikasi kesenjangan pasar untuk mencari peluang mengembangkan produk baru.
3. Mengurangi risiko kegagalan produk.
4. Mengurangi risiko bisnis karena hasil riset dapat digunakan untuk mengantisipasi dan mengembangkan respon yang tepat.
5. Mengantisipasi tren masa depan yang dapat digunakan sebagai ukuran untuk mengantisipasi kebutuhan konsumen di masa yang akan datang.

BACA JUGA  Pemasaran adalah Meliputi: Pengertian, Jenis dan Fungsinya

Langkah-langkah dalam proses riset pasar

Setidaknya ada 6 langkah dalam proses riset pasar yang harus Anda ketahui, yaitu:

1. Rumusan masalah

Peran proses ini sangat penting dalam memahami dengan baik tujuan apa yang akan dicapai.

2. Tentukan desain penelitian

Anda harus menentukan bagaimana data akan dikumpulkan, bagaimana hipotesis diuji, dan apakah kuesioner dapat dikumpulkan. Desain penelitian umumnya ditentukan berdasarkan kriteria yang menentukan hasil akhir penelitian.

3. Merancang metode pengumpulan data

Riset pasar menggunakan dua sumber, yaitu data primer (biasanya diperoleh langsung dari lapangan) dan data sekunder (diperoleh dari buku atau referensi).

4. Pengumpulan data

Anda dapat mengumpulkan data melalui beberapa metode, seperti wawancara, catatan lapangan, kuesioner, dll.

5. Analisis data

Data yang diperoleh hampir tidak berguna jika tidak dianalisis. Anda perlu menarik kesimpulan penelitian dengan menganalisis dan menafsirkan data yang diperoleh.

6. Menyerahkan laporan penelitian

BACA JUGA  Bauran Pemasaran : Mengenal Konsep, Strategi dan Manfaatnya

Hasil akhir dari proses penelitian ini dapat berupa temuan penelitian, kesimpulan atau rekomendasi penelitian yang kemudian digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pengambilan keputusan atau pemecahan masalah tertentu.

Contoh riset pasar

Mie instan – mie – memasak
Contoh riset pasar diperlukan untuk lebih memahami proses riset pasar. Contoh riset pasar kuliner adalah riset pasar makanan cepat saji.

Rumusan masalahnya adalah produsen mie instan merasa perlu untuk meningkatkan produknya berdasarkan kendala yang dihadapi pembeli.

Melalui penelitian yang dilakukan melalui wawancara dan kuisioner, ditemukan permasalahan bahwa satu porsi pasta terlalu sedikit, sedangkan porsi pasta terlalu banyak. Sebagai solusi, produsen mie menawarkan produk baru berupa mie instan dalam ukuran jumbo.

Jika bisnis Anda mampu menawarkan produk baru yang memecahkan masalah konsumen, bisnis Anda akan dapat meningkatkan penjualan produk karena memberikan solusi baru untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Hal ini meningkatkan kepuasan pelanggan dan penjualan.